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日本企業のマーケティング戦略に関する研究書。 

本書は、日本企業のマーケティング実践を理論的・

実証的に検証する学術的研究成果であり、

約250社を対象とした調査に基づき、STP理論や営業部門との連携、

インテリジェンス活動の実態などを深掘りします。

「マーケティング戦略は業績に結びついているのか？」

という問いに多角的に迫る一冊。実務家にも示唆に富む内容で、

経営・マーケティング研究の中核文献として高く評価されています。 

 - タイトル: 日本企業のマーケティング力 

- 著者：山下裕子・福冨言・福地宏之・上原渉・佐木将人  

シリーズ：一橋大学日本企業研究センター研究叢書 第17巻   

出版社：有斐閣  

発行日：2012年12月7日  

ページ数：294ページ   

ISBN：978-4-641-16398-0  

 定価：3,960円（税込） 

 - 内容: マーケティング戦略に関する研究と実践 

- 章立て: 

1 問題意識と調査の概要     

２ 日本企業におけるマーケティング戦略     

３マーケティング戦略を支える組織プロセス     

４マーケティング戦略を左右する組織パワー  

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日本企業のマーケティング力 （一橋大学日本企業研究センター研究叢書 ３） 山下裕子／著 福冨言／著 福地宏之／著 上原渉／著 佐々木将人／著